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四个原因解释 Apple Pay美国称雄在华败北

作者:佚名 来源:下载中国 2017-07-15 10:43:06

【编者按】2017年2月18日天是苹果Apple Pay进入中国一周年的日子,纵观这一年,苹果却颇有些虎头蛇尾——刚推出时阵仗很大,如今籍籍无名。这项由苹果、银联支持,堪称“含着金汤匙出生”的技术在中国市场一度掀起波澜,引发市场对第三方支付格局的讨论。

“This is it”,苹果CEO蒂姆库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。如果从美国市场的表现来看,目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay,跃居第一大移动支付服务机构。然而在中国市场,Apple Pay的表现远低于预期。

四个原因解释 Apple Pay美国称雄在华败北

2016年2月18日,Apple Pay正式进入中国市场,上线当天绑定银行卡就超过3000万张。而在尝鲜热潮过去后,一年后的如今,Apple Pay却踪迹难觅。从技术上看,苹果的移动支付技术并不逊色于支付宝和微信,但为什么它就是发展不起来?本文总结了在华败北的四大原因,或许真相就在这里。

1.费率和补贴

在有银联闪付标志的店铺,有店员对记者表示,不希望通过ApplePay途径收款,主要是和补贴有关。据悉,目前银联闪付的费率在0.38%~1.25%,微信支付、支付宝的收费在0.6%~2%。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大,给予商家优惠后,两者的费率较银联闪付更有优势。

2.缺乏社交属性

易观数据显示,2016年第三季度,支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达50.42%,目前仍然领先于腾讯旗下财付通(微信支付)的38.12%。但是从变化趋势来看,支付宝的市场份额同比下滑了约18%,失去的份额也基本上是被竞争对手财付通夺走,而这与微信更具优势的社交属性不无关系。Apple Pay也与此同理。

四个原因解释 Apple Pay美国称雄在华败北

3.硬件限制与升级成本

银联一位负责Apple Pay项目的内部人士表示,相对市场普及更高的二维码支付,NFC近场支付进展比较缓慢。主要是受到两方面的约束:一是因为硬件技术依赖。近场支付需要IC、ESE安全硬件支持,以Apple Pay为例,需要iPhone6以上手机才能够支持,用户受众范围小;二是POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理,目前全国支持近场支付的POS机约有600万台左右,改造速度虽在稳步推进,但是相比遍地开花的二维码低成本推广,改造一部POS机大约需要300元,一部新的POS机低标准产品价格约600元,成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战,尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。

4.市场规模基数

中国已是全球最大的移动支付市场。据艾瑞咨询数据,2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿元(折合约5.5万亿美元)。而据福瑞斯特数据,2016年美国的移动支付市场为1120亿美元。对比可见,中国移动支付市场规模是美国的50倍。

如此看来Apple Pay今后在华的发展,应该值得苹果高层的深思熟虑了。不知道各位推友,微信支付,支付宝支付,和Apple Pay,哪种支付方式是你使用率最高的呢。

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